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阿里上市后首戰雙十一:海淘成亮點

發布時間:2014-11-12

從2009年的5000萬到2013年的351億,5年時間里,阿里讓雙十一的交易額翻了700倍。為了打好上市后的第一仗,阿里扛起了“全球化元年”的大旗,聚焦全球購物,引進數十個海外商家入駐,讓用戶可以直接在天貓平臺上使用支付寶進行海淘,并表示,雙十一期間,海淘物品包郵。

在此之前,阿里已為其全球化戰略積極布局,比如投資新加坡郵政,與澳大利亞、巴西等當地郵政服務商達成戰略合作、把服務器架設到海外等。

然而,阿里的如意算盤還是受到了國外老牌電商亞馬遜的干擾。10月29日,亞馬遜中國宣布開通美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利六大站點直郵中國的服務,并相繼推出中文版“海外購”頻道,將貨物平均運送時間縮短為9至15天,最快3個工作日可送到。這讓不少等著國外奶粉喂寶寶的海淘媽媽樂開花。

相比天貓貨源存在的不確定性,亞馬遜算得上是正宗的“海淘”,對于想要購買國外優質產品的消費者來說,后者的吸引力確實不小。但是畢竟是首次參戰雙十一,亞馬遜在宣傳方面還是被甩了幾條街,在馬路、視頻網站、電視、微博等隨處可見的電商雙十一廣告宣傳中,幾乎都找不到亞馬遜的影子。即使是老牌用戶,對于亞馬遜參戰雙十一也知之甚少。