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ACE品牌正以新酒店切入豪華酒店市場

發布時間:2018-07-19

在1990s末,一家領先于精品酒店類型的品牌——Ace酒店正式進入了奢侈品市場,其最新項目是新奧爾良一家67間客房的酒店。

名為“Maison de la Luz”,這家“與眾不同的新酒店”是由Studio Shamshiri設計的,其兩位創始人此前曾在ACE酒店項目工作過。新酒店將于明年春天開放,將以圖書館酒吧為特色——工作室的ACE團隊稱之為“禮賓部服務”。

關于新酒店的細節是在真實的工作室王牌時尚-很稀少,但該公司確實向Skift發表了以下聲明,并指出,盡管這是獨一無二的,但它是一個有可能擴展到其他目的地的概念:

“Maison de la Luz,是Ace Hotel背后的創意工作室的第一個全新的獨特的奢侈品概念的 Atelier Ace。我們希望在其他城市會有更多的機會,但是新奧爾良的奇異精神使它成為Maison de la Luz奠定基礎的完美城市。”

Atelier Ace首席品牌官Kelly Sawdon在一份聲明中說, “我們對新奧爾良的愛啟發我們思考不同的方式來激活它的美。Maison de la Luz 是一個放松和獨特的進入城市的窗口,讓客人自由探索新奧爾良的奇異活力,或者在華麗燦爛的私人空間尋求庇護。”

ACE酒店已經在新奧爾良擁有了一家酒店,但據我們所知,新的Maison de la Luz將比Ace 酒店品牌更具個性化。

雖然一些ACE品牌酒店可能會成為那些更易接近的、負擔得起的奢侈品或生活方式酒店的一部分,但ACE品牌從來都不是奢侈品。事實上,當第一家ACE酒店于1999年在西雅圖開業的時候,它被形容為一個像旅館一樣的精品酒店——有些房間甚至沒有浴室——而不是現在的高檔生活方式品牌。

這一逐漸過渡到奢侈品領域是反映了成熟和日益多樣化的Atelier Ace 組合以擴大超越同名ACE品牌。這表明,即使是最具開拓性和創新性的品牌也已經意識到變革以及消費者對不同類型的產品、體驗和價格點的需求的重要性。

今年晚些時候,Atelier Ace 正在紐約開設一家新的200間客房的酒店,名為“Sister City ”。盡管Maison de la Luz被認為是奢侈品,而Sister City 正被市場化為“本質論的實驗”。換句話說,這就是ACE對微型酒店概念的理解。

然而, Sister City和Maison de la Luz都被市場化為人們可以“避難”的地方——原來的ACE酒店品牌并不一定要以其流行的公共空間和活動場所來突出。有趣的是,隨著這些更寧靜的住宅正在向前發展, Atelier Ace正在考慮如何平衡客人對更多公共空間的渴望。