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阿里上市后首战双十一:海淘成亮点

发布时间:2014-11-12

从2009年的5000万到2013年的351亿,5年时间里,阿里让双十一的交易额翻了700倍。为了打好上市后的第一仗,阿里扛起了“全球化元年”的大旗,聚焦全球购物,引进数十个海外商家入驻,让用户可以直接在天猫平台上使用支付宝进行海淘,并表示,双十一期间,海淘物品包邮。

在此之前,阿里已为其全球化战略积极布局,比如投资新加坡邮政,与澳大利亚、巴西等当地邮政服务商达成战略合作、把服务器架设到海外等。

然而,阿里的如意算盘还是受到了国外老牌电商亚马逊的干扰。10月29日,亚马逊中国宣布开通美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利六大站点直邮中国的服务,并相继推出中文版“海外购”频道,将货物平均运送时间缩短为9至15天,最快3个工作日可送到。这让不少等着国外奶粉喂宝宝的海淘妈妈乐开花。

相比天猫货源存在的不确定性,亚马逊算得上是正宗的“海淘”,对于想要购买国外优质产品的消费者来说,后者的吸引力确实不小。但是毕竟是首次参战双十一,亚马逊在宣传方面还是被甩了几条街,在马路、视频网站、电视、微博等随处可见的电商双十一广告宣传中,几乎都找不到亚马逊的影子。即使是老牌用户,对于亚马逊参战双十一也知之甚少。